Schrijfttips

Over mooie praatjes

Krijg je ook vaak jeuk van al die mooipraat duurzame (ik kan het woord bijna niet meer horen) verhaaltjes die langsflitsen op je scherm? Herkenbaar. Ik merk dat mijn behoeftes aan verbinding en diepgang met mensen ook van toepassing zijn op de spullen die ik aanschaf. Ik wil niet conformeren aan de standaard omdat het de standaard is. Ik wil geen neppe verhaaltjes. En ik wil geen spullen kopen omdat ze nu eenmaal het goedkoopst zijn. Ik wil bewust consumeren, ‘goed’ voor mens, dier en milieu. Maar man wat is dat lastig soms. Ik heb ook niet oneindig veel tijd en geld te besteden… Waar wil ik naartoe met dit verhaal? Ik denk dat ik vooral wil laten zien dat twijfel erbij hoort als je standaarden aanhoudt bij het consumeren. En ook wat jou als ondernemer kan helpen om net die mensen met standaarden aan te trekken.

Blijven spelen

Wat doe je eigenlijk? Je bent je eigen baas en werkt vanuit je passie. Zo is het ooit ontstaan. Als iemand je vraagt wat je doet, vertel je elke keer wat anders. Afhankelijk van hoe je humeur staat of van welke opdrachten je hebt. Eigenlijk wil je graag alles vertellen aan iedereen. Het is een valkuil die je ook op veel websites ziet. Hoezo doelgroep? Ik wil de hele wereld laten weten wat ik doe en waarom.
Als je echter je product of dienst wilt verkopen, is het handig om een duidelijke boodschap over te brengen naar een door jou gekozen doelgroep. Anders blijft het onduidelijk voor de ontvanger.

Jouw nieuwsgierige meedenker

Teksten herschrijven voor een bepaalde doelgroep. Het gaat me makkelijk af. Er zijn zo van die dingen die natuurlijk komen. Voor de een is dat een superlekkere lasagne klaarmaken, voor de ander is dat op een natuurlijke manier de aandacht trekken in een groep. Niet iedereen kan dat. Ook niet na lang oefenen. Soms heb je er gewoon geen zin in. Je hebt wel andere dingen te doen dan die lasagne te maken. Omdat het doelgroepgericht schrijven zo natuurlijk voor me komt, dacht ik lange tijd dat iedereen dat wel zag en kon. Niet dus. Ik zal wellicht ook nooit op een heel natuurlijke manier de aandacht in een groep kunnen trekken. Daar heb ik vrede mee. Wat wil ik hiermee zeggen? Dat het inhuren van een tekstschrijver geen overbodige luxe is? Dat sowieso. Het biedt echter ook meer voordelen dan alleen maar goeie teksten.

Maak je tekst tastbaar. Hoe dan? Metaforen!

Metaforen zijn misschien wel het mooiste wat er in de taal bestaat. Dit vond de Griekse redenaar Aristoteles ook al. De vroegste gedetailleerde behandeling van het begrip metafoor vinden we bij hem, meer bepaald in de ‘Poetica’ en, in mindere mate, in de ‘Rhetorica’. ‘’Metafoor is het toepassen op een zaak van een naam die bij een andere zaak hoort.” Hoe vind je een originele metafoor die bij jouw tekst hoort?